Video online, crescono gli investimenti pubblicitari

07 Apr 2015

Gli investimenti nel settore pubblicitario cresceranno, a livello globale, del 4,4% nel 2015, toccando quota 544 miliardi di dollari USA. E’ quanto emerso dall’ultimo Advertising Expenditure Forecasts, pubblicato da ZenithOptimedia, che prevede un ulteriore crescita nel 2016, pari al 5,3%.

 

La categoria pubblicitaria che registra il più alto tasso di crescita è l’online video advertising, in virtù dell’esplosione del consumo di video sui dispositivi mobile. L’Ooyala Global Video Index, infatti, ha evidenziato che i dispositivi mobili hanno contribuito per il 34% a tutte le visualizzazioni di video online nell’ultimo trimestre del 2014, determinando una crescita del 17% rispetto all’anno precedente. ZenithOptimedia ha rivelato che la pubblicità veicolata tramite online video è cresciuta del 34% nel 2014 (10,9 miliardi di dollari USA) e che continuerà a crescere, con una media del 29% annuo, fino a toccare quota 23,3 miliardi di dollari USA nel 2017.

 

Il successo dell’online video è inoltre dovuto ad una sempre maggiore interconnessione tra dispositivi mobile connessi a Internet e oggetti domestici, quali console per videogiochi e smart TV. Anche l’evoluzione delle tecnologie di trasmissione dati, come il 4G, ha contribuito alla crescita di questa categoria, in quanto la velocità di connessione è aumentata e di conseguenza la fluidità del caricamento video.

 

Dopo un preoccupante calo del 5,2% nel 2012 e del 2,5% nel 2013, nel 2014 anche nell’eurozona si è riscontrata una crescita di investimenti pubblicitari pari all’1,5%. Confortanti anche le stime per i prossimi anni, che prevedono un aumento dell’ 1,6% nel 2015 e dell’1,9% nel 2017.

Alla luce di quanto emerso appare sempre più evidente la strategicità del video online nelle campagne di advertising. Si tratta di un mezzo assolutamente unico nel panorama pubblicitario, in virtù di due caratteristiche: la carica emotiva del video e la misurabilità dell’efficacia, tipica del digital display.



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